EquiPIER

Le projet EquiPIER (Équitation : Perspectives et Imaginaires. Études par le Récit) fait suite aux deux premiers volets du projet EquiDisco (Étude des dispositifs de communication et des discours autour du cheval : représentations, controverses, évolutions), co-financé par l’Institut Français du Cheval et de l’Équitation (IFCE) et le laboratoire GRESEC de l’Université Grenoble Alpes (UGA).

Ce projet de recherche s’est intéressé aux mouvements de controverses et de contestations liés à la prise en compte du bien-être animal dans la filière équestre. L’objectif était d’identifier les modalités d’expression de ces controverses dans les médias, ainsi que d’étudier leurs effets sur l’évolution des pratiques communicationnelles des principales organisations de la filière (FFE, IFCE, Cadre Noir de Saumur, Haras de la Cense).

Les résultats montrent à la fois une polarisation des positions des acteurs sur la question du bien-être, avec des pratiques de communication qui leurs sont propres. Les acteurs militants (individuels ou collectifs), mobilisent particulièrement la communication numérique, via les réseaux sociaux, pour diffuser leurs idées et leurs revendications. Ils s’ancrent ainsi dans un processus de sousveillance facilité par les dispositifs numériques et par la simplification de la production d'images (Kohlmann & al., 2025). Les acteurs de la filière équestre, quant à eux, ont fait évoluer leurs usages de la communication, en mettant la prudence au premier plan : stratégie de non-réponses sur les réseaux sociaux, contenus visuels internes pédagogiques pour limiter les erreurs, vérification accrues des contenus publiés et des messages exprimés, etc. L’ensemble des acteurs, militants et organisationnels, privilégient ainsi une posture d’a-communication (Wolton, 2019), pour éviter des échanges aussi sporadiques que violents.

Le projet EquiPIER est un projet de valorisation, également co-financé par l’IFCE et le GRESEC qui s'appuie sur ces résultats. Il propose avec la conception d’un jeu à mobiliser de la cadre d'ateliers de médiation scientifique et destiné aux acteurs impliqués dans la transformation de la filière (direction de centre équestre, formateurs, pratiquants, gestionnaires, associations, etc.). Les objectifs sont, d’une part, d’amener les acteurs de la filière équestre à mieux comprendre les contraintes, les opportunités et les valeurs de leurs opposants, afin de rouvrir les discussions, dans un contexte apaisé. Cette étape semble indispensable pour accompagner le changement de la filière au regard des attendus sociétaux contemporains. Quel serait le futur de la filière dans 100 ans ? C'est par la mise en récit de ces futurs désirables que nous proposons d'accompagner les professionnels à travers ces temps d'atelier. D’autre part, le projet EquiPIER vise à diffuser largement les résultats scientifiques des projets précédents liées à la communication organisationnelle. Il s’agit, ainsi, de participer à l’évolution des pratiques communicationnelles des acteurs et ouvrir une voie plus adaptée à la prise en compte du bien-être équin dans la filière. Le déroulé des ateliers, les réactions, les évolutions suite à ceux-ci seront ensuite utilisés comme résultats pour la rédaction d'articles scientifiques sur le dispositif de médiation proposé.

Partenaire : Institut Français du Cheval et de l’Équitation (IFCE)