Regards croisés sur les pratiques, dynamiques et organisations de prévention en santé

Les enjeux de prévention dans le domaine de la santé sont aujourd’hui caractérisés par le nombre et la diversité croissants des espaces de circulation de l’information, ainsi que par la diversification des sources de savoirs. Une pluralité d’acteurs - institutions, praticiens, associations, publics, communautés et acteurs numériques - y interviennent, avec des logiques et des intérêts parfois divergents, voire en tension. De fait, la prévention constitue un espace où se construisent, se négocient et se confrontent une diversité de savoirs, pratiques et représentations. Dès lors, plusieurs questions en information et communication peuvent se poser : quelles sont les conditions d’autorité, de légitimité et de crédibilité des discours préventifs ? Selon quelles modalités les publics s’approprient-ils, transforment-ils ou encore discutent-ils ces discours et ces savoirs ? Le présent séminaire entend croiser les regards de praticiens et de chercheurs, parmi lesquels des doctorant.e.s et docteur.e.s. Ils présenteront leurs terrains, leurs expériences et leurs approches afin de mieux appréhender les contextes et les dynamiques à l’œuvre. Une attention particulière sera accordée aux dimensions organisationnelles, institutionnelles, professionnelles et numériques qui structurent et transforment les pratiques et les représentations.

Animation : Fabienne Martin-Juchat, professeure des universités, université Grenoble Alpes - GRESEC, Céline Paganelli, professeure des universités, université de Montpellier Paul Valéry - LERASS et Laurent Morillon, professeur des universités, université Lumière Lyon 2 - ELICO

Grand témoin : Catherine Bertrand-Ferrandis, Consultante et formatrice en communication des risques santé et gestion d’infodémie - OLYLO

L'information et la communication dans les campagnes de prévention en santé. Le cas des jeunes adultes

Viviane Clavier, professeure des universités en sciences de l’information et de la communication, GRESEC, Université Grenoble Alpes

Brigitte Aka Miezan, docteure en sciences de l’information et de la communication, GRESEC, Université Grenoble Alpes

Cette communication analyse les liens entre information et communication publiques et s’attache à la place de l’information dans les campagnes de prévention en santé. Une recherche menée en Côte d’Ivoire sur les campagnes de prévention du cancer montre que les institutions ne maîtrisent pas totalement la production de l’information et que ces campagnes restent dominées par des enjeux politiques. La circulation et l’appropriation des savoirs reposent ainsi sur des initiatives individuelles ou collectives, favorisant la création d’espaces numériques où se confrontent savoirs biomédicaux, expériences de patients et pratiques alternatives, sans véritable hiérarchisation. Cette situation interroge les modes de validation et de crédibilité des discours de santé. Ces résultats sont mis en perspective avec un corpus de campagnes récentes destinées aux jeunes adultes (addictions, santé mentale, santé sexuelle, nutrition, etc.). Les premiers résultats montrent que l’information y demeure souvent secondaire, au profit de messages et d’injonctions qui favorisent peu l’acquisition de connaissances.

Pollutions - prévention dans les discours médiatiques - une étude de cas sur les territoires de Lyon et Saint-Etienne

Isabelle Garcin Marrou, professeure des universités en sciences de l’information et de la communication, Sciences Po Lyon, ELICO

Clémentine Leroy, maîtresse de conférences en sciences de l’information et de la communication, université Marie et Louis Pasteur, ELLIAD

La communication a pour objectif d'identifier la construction de la prévention dans le cadre de la représentation médiatique de la pollution sur les territoires lyonnais et stéphanois. A partir des tensions, observées dans d’autres travaux, entre dépolitisation, consentement citoyen et représentation du risque, nous analysons la construction de la prévention à partir d'un corpus médiatique de presse quotidienne régionale (Le Progrès) et nationale (Le Monde) de 1950 à 2023. L'analyse en deux temps, quantitative avec les logiciels Iramuteq et TXM et qualitative par la suite, montre une faible présence de la figure du citoyen et questionne la valeur politique et le rôle des médias par rapport à la prévention.

Stratégies institutionnelles, tactiques ordinaires : trois terrains de prévention en santé

Pierre Mignot, maître de conférences en sciences de l’information et de la communication, université Paul Sabatier, Toulouse 3, LERASS

Cette communication interroge la prévention en santé à partir de trois terrains : le dépistage organisé du cancer du sein ; la prévention du papillomavirus par le jeu sérieux et le manga ; la contamination par la chlordécone en Martinique. Dans les trois cas, la prévention est conçue par des institutions sanitaires qui sont systématiquement débordées : les adolescents s'approprient les supports au-delà du scénario prescrit, tandis que la défiance envers le dépistage ou la prévention environnementale s'enracine dans des histoires sociales et coloniales que les campagnes ne peuvent ignorer. Cette analyse s'appuie sur la distinction entre des stratégies institutionnelles, qui conçoivent la prévention, et des tactiques ordinaires, par lesquelles les publics la réinventent. Elle invite ainsi à envisager la prévention non comme un problème de conformité aux messages institutionnels, mais comme un espace de négociation entre logiques institutionnelle, médicale, marchande et profane.